Le paysage du streaming continue de se fragmenter et de durcir ses règles tarifaires. Dès le 10 avril 2026, Amazon franchira une étape décisive dans la monétisation de ses services avec la disparition de l’offre sans publicité classique au profit d’une nouvelle formule intitulée Prime Video Ultra. Ce changement marque une rupture technologique majeure puisque la définition 4K, jusqu’ici accessible à tous les abonnés, deviendra une exclusivité de ce nouveau palier haut de gamme.
Une hausse tarifaire significative pour le “sans publicité”
Pour les utilisateurs, la transition se traduira d’abord par un impact significatif sur le budget mensuel. L’option permettant de supprimer les publicités passera de 2,99 $ à 4,99 $, représentant une hausse brutale de 67%. En cumulant ce coût à l’abonnement Prime de base, la facture totale pour profiter d’une expérience complète et en ultra-haute définition s’élèvera désormais à près de 20 $ par mois. Bien que les tarifs pour le marché français n’aient pas encore été officialisés, il est fort probable que l’Hexagone suive cette tendance pour s’aligner sur la stratégie globale du géant américain.
Une segmentation technique entre Standard et Ultra
Sur le plan technique, la segmentation devient particulièrement rigide. En effet, les abonnés à l’offre standard devront désormais se contenter d’une résolution limitée au HD et au HDR, perdant au passage la compatibilité avec le système sonore Dolby Atmos. Amazon tente néanmoins de faire passer la pilule en augmentant le nombre d’écrans simultanés et le quota de téléchargements hors ligne pour les deux formules. L’offre Ultra autorisera ainsi cinq connexions simultanées et cent téléchargements, tandis que l’offre avec publicité permettra quatre accès en même temps et cinquante téléchargements.
La 4K érigée en nouvel argument Premium
En adoptant cette stratégie, Amazon emboîte le pas à Netflix et Disney+ en érigeant la 4K en véritable argument premium. Cette restructuration sera effective dès le 10 avril prochain et le basculement vers le tarif supérieur se fera automatiquement pour les abonnés concernés lors de leur prochain cycle de facturation. Pour des millions d’utilisateurs, le choix sera désormais cornélien : accepter une baisse de qualité d’image ou consentir à un effort financier supplémentaire pour préserver leur confort visuel habituel.
